Webマーケティングコラム 最新記事
成果報酬型だからこそ、圧倒的な費用対効果が見込めるアフィリエイト
顧客の心をつかむのは価格よりも信頼 なぜ、あのECサイトは繁盛しているのか？ 自...[10月20日]Comment（0） TrackBack（0）
繁盛しているライバルがアフィリエイトを選ぶ理由
（ 週刊e-Report編集部 ） 顧客の心をつかむのは価格よりも信頼 なぜ、あ...[06月16日]Comment（0） TrackBack（0）
これからのECサイトに求められるサービスと戦略について － ECサイトの戦い方（4）
2007年12月に野村総合研究所が発表した資料によると、2007年の日本国内のEC市場規模は4兆9387億円でした。そして5年後の2012年度には10兆円を超えて10兆3234億円になると予想されています。つまり5年後、EC市場は倍の市場規模になるわけです。 継続的に成長を続けるEC市場において、同カテゴリーの商品を扱うライバルサイトとの競争激化が予想されますが、サービス・戦略の差別化がビジネスの勝敗を決める重要なポイントになることは言うまでもありません。[01月17日]Comment（0） TrackBack（0）
2008年は血の通うインターネットへ － アイデアマンズアイデア（24）
週刊e-Reportで月一回の連載枠を頂いて、ちょうど2年が経過しましたが、今回を持って、本連載は一旦おしまいとなります。 2年前の2006年は、1月16日のいわゆる「ライブドア・ショック」から幕を開けました。当時はIT業界全体に対する不信を招くのではないか？と気を揉んだりもしましたが、今は遠い過去のようにも感じます。そしてこの2年間のネットビジネスには、次はブログだ、SNSだ、フィードだ、メタバースだ、動画だ、クロスメディアだ、と話題に事欠かず、様々な予測が飛び交いました。[01月10日]Comment（0） TrackBack（0）
携帯サイトデザインの「今」を知る～汎用携帯サイトのベストプラクティス？ － アイデアマンズアイデア（23）
これまで本連載では携帯サイト制作の技術的な問題点や、アクセス解析などについて時折、触れてきました。しかし技術的なアプローチだけではなく、クライアントの満足度は上げるためには、出来上がったサイトの見栄えも非常に重要です。 今、携帯サイトはどこまで凝ったものを作れば「正解」なのか、その目標が見えないと、制作会社は自信を持った提案ができません。また、クライアント側に立つときも制作会社の実力を判断することが難しくなります。[12月13日]Comment（0） TrackBack（0）
Yahoo!リニューアルの狙いを知りたくはありませんか？
WEB FLASH vol.30が発売されました。今回も中身の濃いインタビュー記事や、アイトラッキング分析満載でお届けしますが、その中の見所をご紹介します。この見所紹介だけでも、Web制作に充分参考になると思いますので、WEB FLASHを購入されない方もぜひお読みください。[12月06日]Comment（0） TrackBack（0）
検索キーワードは最もコンパクトなキャッチコピーであるべき ～ 実録、雑な検索キーワード広告
検索窓が出てきて「XXで検索」と、Web検索を促す広告は本当に増えました。テレビCMの最後や、ポスターの下の方などに当然の提示されています。ただし、とりあえず検索窓を出しておくか的な杜撰な手法も数多く目にするようになってきました。 覚えにくい検索キーワードや、やたらと長い検索キーワードなど、ユーザーもそういった”雑な”検索キーワード訴求型広告に慣れてきて、やはり訴求力が落ちてきているようです。[11月29日]Comment（0） TrackBack（0）
携帯サイト制作の効率を高める「ケータイキット for Smarty」 － アイデアマンズアイデア（特別編）
ECや求人といった一般ユーザー向けのWebサイト・サービスは、PCと携帯の両方に対応することが一般的になってきました。特に若い年齢層に向けたサービスや、女性向け商材を扱ったサイトでは、今や携帯への対応は必須の要件になっていると言えるでしょう。 携帯向けのWebページ自体はシンプルなHTMLで記述されているので、むしろPC向けのWebページの制作よりも簡単なくらいなのですが、3キャリアに対応したり、旧機種への対応を考え出すと、とたんに面倒な問題がどんどんと噴出します。一度、携帯サイトの制作を行ったことのある人であれば、きっと骨身に染みているはずです。[11月22日]Comment（0） TrackBack（0）
ECサイトの最近の傾向について ～ 撮影機材＆テクニック編 － ECサイトの戦い方（3）
ECサイト利用者のほとんどは、最初に目にした画像からその商品の情報を得ます。 特にショッピングモール型ECサイトで同じ商品を複数の店舗で販売している場合は、商品検索後に表示される商品一覧のサムネール画像の印象が、クリック率を大きく左右します。ユーザーに好印象を与え、正確に商品情報を伝えようと思うのであれば、商品画像はとても大切です。 プロのカメラマンのようにきれいに撮影するには、高価な機材や技術が必要ですが、今回はできるだけ低コストで、上手に撮影を行うためにどのような機材を準備すればいいのか、どういうことに気をつけて撮影すればいいのか、を私が実際に使っている機材と共にご紹介したいと思います。[11月15日]Comment（0） TrackBack（0）
アイデアツールを経営に活かす6つのポイント ～ 自社ツールを公開しよう！後編
前回はちょっとしたアイデアをツールというソフトウェアに仕上げていくための5つのポイントをお話しました。後編の今回は、お金をかけずにそのツールのプロモーションを行うポイントをお話します。 「個人でちょっと作ってみた」レベルのツールであれば、公開後のことをそこまで意識する必要もないでしょう。しかし会社として公開する場合は、あらかじめツールが及ぼす影響や、成果を最大化する方法を事前に考えておくことが大切です。[11月08日]Comment（0） TrackBack（0）
即づくしの僕たちって・・・ ～ シゴト・ススメル・チカラ（5）
つくづく「Web業界って短距離走」って思う今日この頃。 ナニが短距離走って？ 納期ですよ、納期。こいつが曲者で、未だに泣かされます。本当にひどいときは、大会本番の短距離走を続けざまに10本！なんて事も珍しくないので、そりゃあもう大変を通り越して死線が見えそう・・・みたいな泣き言さえ言いたくなります。 そんな常日頃から"即"を求められながら、数年間Web業界でディレクションをやってきましたら、あら不思議。僕にもそもそもポイント（間違いの根本的な原因）があったんだと気付きました。今回はそんなお話です。[11月01日]Comment（0） TrackBack（0）
掲載されるために「TOWER」を登りきれ ~ プレスリリースをメディアに取り上げてもらおう（2）
前回は、プレスリリースをメディアに記事として取り上げてもらうには、ネームバリューかニュースバリューが必要である、と述べました。そして大半の商品やサービスは、ネームバリューが低いので、ニュースバリューで補ってあげないといけません、ということも前回述べた通りです。 ではニュースバリューとは何か？どうしたら加えることができるのか？ニュース性があるのか無いのか？ニュース記事として書くに値するのか？と考えていくとなにやら難しいことのように思えますが、シンプルに考えると、記事として書ける材料が豊富にあるかどうか、ということです。[10月25日]Comment（0） TrackBack（0）
ECサイトの最近の傾向について ～ 梱包編 ～ECサイトの戦い方（2）
あまり注目されることのない梱包資材ですが、商品を受け取った際にユーザーが最初に目にするのは商品ではなく梱包資材ですので、梱包の状況や状態によって与える印象は大きく変わります。 また、ユーザーがプレゼントやギフトを贈ろうと考えている時には、梱包資材も大切なポイントになってきますので、地味な存在ながら決して手を抜いてはいけないこともお分かりいただけるかと思います。 今回は、その梱包資材について注意点とちょっとした工夫をご紹介します。[10月18日]Comment（0） TrackBack（0）
自社ツールを公開しよう！～前編「アイデアを形にする5つのポイント」～アイデアマンズアイデア（21）
「こういうちょっとしたツールがあればいいのに」 「この社内用ツール、製品化できないかな？」 IT業界に携わっていると、普段からこういったことを感じる場面が多いのではないでしょうか。ところが結局、想像だけで形にできず終いというケースが圧倒的に多いのも現実です。 [10月11日]Comment（0） TrackBack（0）
アイトラッキングで見るAmazonの影響力～ WEB FLASH vol.29（10月5日発売）特集より
Amazonの神通力はどこまで有効か？ 皆さんは、Amazonを利用していますか？書籍やDVD、ゲームなど何でも揃うと言っても過言ではない、Amazonで購入した経験を持っている人は多いと思います。では実際にどれくらいの人が利用しているのでしょうか？はてなアンケートで質問をしてみました。[10月04日]Comment（0） TrackBack（0）
プレスリリースをメールで送ってみよう －プレスリリースをメディアに取り上げてもらおう（1）
企業の広報活動といっても色々なアプローチがあります。その中でも、すぐに取りかかれて、しかもコストパフォーマンスに優れた手法がプレスリリース配信です。 プレスリリース配信とは新商品や新サービスをニュース媒体に告知して、記事に取り上げてもらうことです。全国紙に記事広告を掲載するのに数百万円かかる、ということを考えれば、数万円～数十万円程度のコストで全国紙に掲載されるメリットの大きを感じていただけるでしょう。[09月27日]Comment（0） TrackBack（0）
ブロガーに取り上げてもらうための3つのポイント ～ ブロガーイベント攻略法
最近、ブロガーを招くイベントが増えているように感じますが、その現象は一昔前に流行った企業ブログを彷彿とさせます。企業自身がこっそりと立ち上げたブログが後になってやらせであることがバレたり、さらに炎上に発展したり、といった事件が立て続けに起きたために、企業ブログブームは冷めていきました。もちろん現在でも、ガッチリとファンの心を掴んでいる企業ブログもありはしますが、大半は撤退及び縮小しています。 企業ブログの縮小は、数々の炎上事件を通して企業ブログが抱えるリスクが周知されたからでしょう。そして今、ブログプロモーションと言えば、ブロガーを招いて記事を書いてもらうという「ブロガーイベント」にトレンドが移ってきているようです。[09月20日]Comment（0） TrackBack（1）
ECサイトの最近の傾向について ～商品詳細（説明）ページ編 －ECサイトの戦い方（1）
Webでは、ユーザーが実際に商品を手に取って確認した上で購入できないために、商品の画像や説明・表現方法に、いろいろと工夫を施す必要があることは言うまでもありません。最近では、商品を立体的に表現するための3D技術や、Ajaxを筆頭とするJavaScript、Flashを利用しているECサイトも登場しています。ここではそうした最先端の技術ではなく、ECで勝つために押さえてはおくべき基本的なポイントを解説していきます。[09月13日]Comment（0） TrackBack（0）
増える携帯ブログサイト。PCと携帯のサイト制作をワンストップで行う ～ アイデアマンズアイデア（20）
携帯サイトの制作に自信を持っている制作会社やクリエイターは多くありません。実際にも、「積極的に提案しないようにしている」「できるだけ断るようにしている」という声をよく耳にします。今回は、携帯サイトの需要が増えている背景に何があるのか、そして今後どのように携帯サイト制作に取り組むべきなのかを考えたいと思います。[09月06日]Comment（0） TrackBack（0）
「モバイルコマースで、事前に購入商品を決めている43.3％」の裏を読む ～ 携帯電話に今、何が起きているのか？（6）
モバイルコマースに関して、興味深い調査結果が出た。それによると、モバイルショッピングを利用するときは、「既に決まっている商品を購入する」というユーザーは「43.3％」、「商品を決めないでショッピングサイトに訪れ、商品を購入する」ユーザーは「56.7％」ということだ。 私は再三、このコーナーでモバイルコマースは「注意」を惹かれ、「関心」を持つと、次の瞬間には「行動」に移るという、ある種、衝動買いに近い消費行動が起きていると指摘してきた。[08月30日]Comment（0） TrackBack（0）
もごもごキャラデータを完全無料公開！～クリエイティブ・コモンズ・ライセンスで公開する理由
ミニブログサービス「もごもご」のキャラクターデータ、ロゴデータをクリエイティブ・コモンズ（以下、CC）に沿ったライセンス形態で公開しました。公開したデータは、極めて元データに近しいデータですので、なぜ公開したのだろう？と疑問を持たれる方も多いと思いますが、今回なぜ完全公開に踏み切ったのかをクリエイティブ・コモンズの紹介も合わせてお伝えします。[08月23日]Comment（0） TrackBack（0）
ファッション系ECサイト、冬の時代を越えて
進歩著しいファッション系ECサイトですが、やはりその背景にはここ2、3年で、アパレル業界におけるECサイトの捉え方が変化してきたことが大きいと思われます。ECといえば「特価品」や「安売り」「ノンブランド品」と、価格ありきのサービスのイメージが強く、モノを売るというよりもブランドを売るという意識が強いアパレル業界ではWeb進出は消極的でした。[08月09日]Comment（0） TrackBack（0）
Firebugでラクラク診断～Yahoo!が明かすページ表示の高速化13のルール
2007年7月27日、米Yahoo!がこれまで培ったページ表示の高速化ノウハウを13のルールにまとめて公開しました。クラスタリングなど、高度なネットワーク技術を必要とする手法ではなく、主にHTMLや、Apacheの設定ファイル（.htaccessやhttpd.conf）の記述だけで効果が得られるTipsとなっています。 この13のルールのすごいところは、「Firefoxの拡張機能による自動診断ツール」が用意されていることです。Firefoxにその拡張機能をインストールすれば、任意のサイトがこの13のルールにどれくらい適合しているか、一目で診断できるようになります。[08月02日]Comment（0） TrackBack（0）
そんなにWeb2.0が嫌いですか？ 発表！2007年上半期ニュースランキング トップ20
週刊e-Reportでは、各ニュースサイトのニュースや記事などを紹介しています。そのクリック数は毎号カウントし、さらにそのクリック数を偏差値換算した後に上位5位のニュースを次号で紹介しています。 そして半期に1度、半年間に掲載したニュース記事の中から高クリック偏差値を記録したものを発表しています。どんなにニュースに読者は興味を持ったのか？気になっているキーワードは何か？このランキングから丸分かりです！[07月19日]Comment（0） TrackBack（0）
モバイルコマースを勝利に導く5つの鉄則 ～ 携帯電話に今、何が起きているのか？（3）
弊社が、ハデメール（デコメール（モバイルメール向けのhtmlメール）の一斉配信サービス）を開始して3ヶ月程経過した。そして、楽天をはじめ、大手携帯ECモールや大手携帯ECサイトから、デコメールが送られてくる機会も増えてきた。これを「デコメールが増えてきたね」で納得しては、モバイルコマースでは勝つことはできない。[07月12日]Comment（0） TrackBack（0）
キャッチアップ！Movable Type 4 - MT4 β版レビュー ～ アイデアマンズアイデア（18）
ちょうど1ヶ月前の2007年6月5日、シックス・アパート社から3年ぶりのメジャー・バージョンアップとなる「Movable Type 4」が発表されました。既にニュースなどを通じてご存知の方も多いことでしょう。それから矢継ぎ早に現在までβ4がリリースされており、正式な発売予定日まであと2週間と迫りました。[07月05日]Comment（0） TrackBack（0）
ドラゴンフィールド流Webサービスの作り方
僕自身、ドラゴンフィールドのミニブログサービス「もごもご」の直接的な担当者ではないものの、極めて近い場所から見ていて、メディアを立ち上げることの面白さ、ダイナミックさ、難しさ、などなどを感じました。当然、ウノウラボさんの記事には共感する部分が多々ありました。 Webは媒体ですので、当然Webで何かを提供するということは、すなわちその先にはユーザーがいます。Webに携わるということは、ユーザーの存在を抜きに語れないのです。当たり前のことなのですが、まずユーザーありきということをサービス提供側は常に意識しておく必要があります。 [06月28日]Comment（0） TrackBack（0）
iPhoneを携帯電話呼ばわりするんじゃない！～ 「もごフォン」でいち早くiPhone体験
タイトルで、「iPhoneを携帯呼ばわりするんじゃない！と啖呵をきったものの、iPhoneは携帯電話です。間違いありません。ただその携帯電話である「iPhone」に世界中の注目が集まっているのです。しかも発売前（6月29日発売予定）にも関わらず、です。いや発売前だからこそ、というべきでしょうか。 先日は、YouTubeも普通に視聴できる、というニュースがリリースされましたし、発売日がさらに待ち遠しくなった人も多いとも思います。[06月21日]Comment（0） TrackBack（0）
ネットにテレビがやって来るヤァ!ヤァ!ヤァ! ～ P2P技術を使った「JOOST」ってなんだ？
2006年に一気にブレイクしたWebサービスといえば、「YouTube」をはじめとする、動画共有サービスではないでしょうか。皆さんも、何かの機会にYouTubeの動画を見たことがあるでしょう。実際、インプレスR&Dの調査では、7割強のユーザーが「動画共有サービスを知っている」と答えています。[06月14日]Comment（0） TrackBack（0）
テキストエディタだけで学べるAPI － もごもご編 ～ アイデアマンズアイデア（17）
（宮永 邦彦 / アイデアマンズ） 「API」を説明できますか？ 「Web ...[06月07日]Comment（0） TrackBack（0）
