Yahoo!リニューアルの狙いを知りたくはありませんか？
[2007月12年06日]
（WEB FLASH編集部）
WEB FLASH vol.30が発売されました。今回も中身の濃いインタビュー記事や、アイトラッキング分析満載でお届けしますが、その中の見所をご紹介します。この見所紹介だけでも、Web制作に充分参考になると思いますので、WEB FLASHを購入されない方もぜひお読みください。
キリンホールディングス×博報堂アイ・スタジオ
サイトリニューアルと一口に言っても、リニューアル当日にページを全て差し替えればいいんだろう、と思っていると足元をすくわれます。たとえば、リニューアルに合わせてヘッダー・フッターを差し替えることになった場合、現在の公開されているページに関してはヘッダー・フッターのデータを差し替えたものをリニューアル当日にアップすれば問題ありません。
しかし、リニューアル期間中にも、次々にページが追加されていると、抜けが出てしまうかもしれません。つまりリニューアル直前に更新・追加されたページほどリニューアルが反映されていない、ということにもなりかねません。加えて、リニューアル用に追加されたCSSのID名・class名が既存のページと重複していると、ページによっては正常に表示されませんので、リニューアルにあたって既存ページで使われている、CSSのID名・class名や画像のファイル名の洗い出しをしなくてはなりません。
またリニューアルにあたって、コンテンツの再整理が行なわれることもよくあります。その際、ページのディレクトリ構造を変更するということになれば、リダイレクトの設定や、リンク切れのチェックなどの作業も発生します。このように制作会社の底力が試されるのが、サイトリニューアルではないでしょうか。
キリンホールディングス（以下、キリンHD）のケースでは、キリンHDの立ち上げと共に、キリングループ全社のヘッダー・フッターを差し替えるリニューアル作業が行なわれました。その作業を担当したのが、博報堂アイ・スタジオだったのですが、まずグループ各社の足並みを揃えるところから始め、ガイドラインを作成し、キリングループのWeb制作に携わっている制作会社数十社から次々と納品されるページを確認するということを行なっています。
驚くべきことに、リニューアル当日にほぼ完全にグループ全社が新デザインに移行できたと言います。（このような大規模リニューアルでは、何の問題もなく完全移行できることは少ない）
●街ログ（カドカワ・ソネット・リンク）×スタイルメント）
http://machi-log.jp/
街ログは、地図情報サービスです。もちろん普通の地図情報サービスならば、わざわざ話を聞きに行ったりはしません。それほど、街ログの描く青写真は既存の地図情報サービスの域を超えています。
街ログの将来の展望はいくつかあるのですが、注目すべきは、地域ターゲティング広告と行動ターゲティング広告。このふたつのキーワードは、最近注目を集めているが街ログではその答えと成り得る仕組みを内包しています。街ログを実際に見ていただくと分かるのですが、他の地図情報サービスに無い、「ツナガリンク」と「コロリン」がそのカギを握っています。
M1、F2といった今までのマーケティング的分類が無意味なものになっていく予感を感じます。Webというインタラクティブなメディアだからこそできるマーケティングの片鱗をここに見ることが出来るのです。
新旧Yahoo!対決
来年1月1日にYahoo!JAPANのトップページがリニューアルされます。Yahoo!は検索手法をはじめとして、色んなサービスをリニューアルしてきましたが、トップページは云わばYahoo!JAPANのアイデンティティとも呼べるほど、同じデザインを貫いてきました。それがリニューアルしたということは、その裏には何らかの理由が隠されているはずです。
もちろんYahoo!はその真相を語ってくれませんので、アイトラッキング分析を用いてその真相を迫ってみました。なお、CNET Japanにも今回の記事の一部が掲載されていますのでこちらもご確認ください。
・新旧Yahoo! JAPAN対決 － 旧トップページの弱点とは？
http://japan.cnet.com/marketing/eyetracking/story/0,3800081493,20362565,00.htm （CNET Japan）
今回のアイトラッキング分析に使った6名分の動画、ゲイズプロット、ホットスポット画像を合わせて、ご希望の方に15万円で提供いたします。ご興味のある方は、「contact@dragonfield.com」までお問い合わせください。
最後に
WEB FLASHには誌面を通じて裏テーマが設定されていますが、vol.30の裏テーマはずばり「ギガリニューアル」です。キリンは通常のサイトリニューアルの域を超えた大規模リニューアルですし、街ログは今までのマーケティング手法を大きく変革し得る可能性を感じます。アイトラッキング分析はYahoo!のトップページのリニューアルを取り上げました。ぜひお読みください。
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