マーケティング Webマーケティングコラム
アイデアツールを経営に活かす6つのポイント ～ 自社ツールを公開しよう！後編
前回はちょっとしたアイデアをツールというソフトウェアに仕上げていくための5つのポイントをお話しました。後編の今回は、お金をかけずにそのツールのプロモーションを行うポイントをお話します。
「個人でちょっと作ってみた」レベルのツールであれば、公開後のことをそこまで意識する必要もないでしょう。しかし会社として公開する場合は、あらかじめツールが及ぼす影響や、成果を最大化する方法を事前に考えておくことが大切です。
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掲載されるために「TOWER」を登りきれ ~ プレスリリースをメディアに取り上げてもらおう（2）
前回は、プレスリリースをメディアに記事として取り上げてもらうには、ネームバリューかニュースバリューが必要である、と述べました。そして大半の商品やサービスは、ネームバリューが低いので、ニュースバリューで補ってあげないといけません、ということも前回述べた通りです。
ではニュースバリューとは何か？どうしたら加えることができるのか？ニュース性があるのか無いのか？ニュース記事として書くに値するのか？と考えていくとなにやら難しいことのように思えますが、シンプルに考えると、記事として書ける材料が豊富にあるかどうか、ということです。
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自社ツールを公開しよう！～前編「アイデアを形にする5つのポイント」～アイデアマンズアイデア（21）
「こういうちょっとしたツールがあればいいのに」
「この社内用ツール、製品化できないかな？」
IT業界に携わっていると、普段からこういったことを感じる場面が多いのではないでしょうか。ところが結局、想像だけで形にできず終いというケースが圧倒的に多いのも現実です。
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アイトラッキングで見るAmazonの影響力～ WEB FLASH vol.29（10月5日発売）特集より
Amazonの神通力はどこまで有効か？
皆さんは、Amazonを利用していますか？書籍やDVD、ゲームなど何でも揃うと言っても過言ではない、Amazonで購入した経験を持っている人は多いと思います。では実際にどれくらいの人が利用しているのでしょうか？はてなアンケートで質問をしてみました。
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プレスリリースをメールで送ってみよう －プレスリリースをメディアに取り上げてもらおう（1）
企業の広報活動といっても色々なアプローチがあります。その中でも、すぐに取りかかれて、しかもコストパフォーマンスに優れた手法がプレスリリース配信です。
プレスリリース配信とは新商品や新サービスをニュース媒体に告知して、記事に取り上げてもらうことです。全国紙に記事広告を掲載するのに数百万円かかる、ということを考えれば、数万円～数十万円程度のコストで全国紙に掲載されるメリットの大きを感じていただけるでしょう。
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ブロガーに取り上げてもらうための3つのポイント ～ ブロガーイベント攻略法
最近、ブロガーを招くイベントが増えているように感じますが、その現象は一昔前に流行った企業ブログを彷彿とさせます。企業自身がこっそりと立ち上げたブログが後になってやらせであることがバレたり、さらに炎上に発展したり、といった事件が立て続けに起きたために、企業ブログブームは冷めていきました。もちろん現在でも、ガッチリとファンの心を掴んでいる企業ブログもありはしますが、大半は撤退及び縮小しています。
企業ブログの縮小は、数々の炎上事件を通して企業ブログが抱えるリスクが周知されたからでしょう。そして今、ブログプロモーションと言えば、ブロガーを招いて記事を書いてもらうという「ブロガーイベント」にトレンドが移ってきているようです。
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そんなにWeb2.0が嫌いですか？ 発表！2007年上半期ニュースランキング トップ20
週刊e-Reportでは、各ニュースサイトのニュースや記事などを紹介しています。そのクリック数は毎号カウントし、さらにそのクリック数を偏差値換算した後に上位5位のニュースを次号で紹介しています。
そして半期に1度、半年間に掲載したニュース記事の中から高クリック偏差値を記録したものを発表しています。どんなにニュースに読者は興味を持ったのか？気になっているキーワードは何か？このランキングから丸分かりです！
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雑誌とネットのこれからの関係とは～ 雑誌の付加価値を高めるネットの活用法とは
2005年2月、ネットの広告費がラジオを上回ったという電通による調査結果が報じられました(「2004年日本の広告費」)。ネットに携わる者としてある種の感慨を覚えたものでしたが、2006年は早くも雑誌の広告費に迫り、2007年にはそれを上回るだろうという予想が出されています。ネットはいよいよ第三の広告媒体へと躍り出ることになります。
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SLM（Second Life Marketing）を検証する ～ 「Second Life」は、MATRIXのタマゴなのか（2）
前回は、今注目を集めているSecond Lifeについて、現状とその特徴をかいつまんで開設した。ところが、想像を超える勢いで、Second Life対策が始まっているようである。前回のe-Report発行から現時点までに届いたニュースをおさらいしておこう。
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SLO（Second Life Optimization）を検証する ～ 「Second Life」は、MATRIXのタマゴなのか（1）
最近、Second Life（ http://secondlife.com/world/jp/ ）という言葉を聞く機会が増えた。ここ1、2ヶ月に起きたSecond Lifeのニュースを拾ってみると、
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ますます面白くなる2007年の大予想 ～ アイデアマンズアイデア（12）
毎年この時期は、「今年の大予想」を特集する記事が目立ちます。今年はインターネット、とりわけWebマーケティングにどんな変化が起こるのでしょうか。
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CSRとコーポレートサイトの関係 ～ ウェブはCSR浸透のキーとなりうるか
（長峯 新一郎 / ドラゴンフィールド） 企業の経済活動とは、商売を行ってしっか...
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マーケティング2.0という概念 ～ Web2.0という環境をベースに始まる、マーケティングの進化形
「マーケティング2.0」という言葉を目にするようになりました。これはもちろん「Web2.0」をベースとすることで可能になったマーケティングの新たな考え方・手法であることはいうまでもありません。
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「可能性を模索する企業blog」 - blogマーケティングを探る（1）
blogが成熟期を迎えつつある。個人blogの開設数は、70万を超え今年中には100万に届くイキオイだ。ネットユーザーがblogを通じて積極的にメッセージを発している。
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費用対効果を継続的に考える - 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（14）
過去13回にわたり、ネット版費用対効果マーケティングについて解説してきた本コラムも、今回が最終回となりました。
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コンバージョンには時間がかかる － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（13）
すでに別コラムでご紹介したこともあるのですが、米Advertising.comのプレスリリースに、「コンバージョン（利用者のアクション）は、必ずしも即座に起こるとは限らない」という興味深い調査結果が報告されていました。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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閲覧ページ数を増やす4つのメリット － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（12）
本コラムの第9回「閲覧ページ数から考える問題点」でも、「閲覧ページ数とアクセス数ランキング」「入口ページと出口ページ」「閲覧ページとリンク元」という切り口から解説しましたが、今回は、閲覧ページ数を増やすとどのような具体的メリットがあるかを考えてみましょう。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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費用対効果を高めるトップページの役割 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（11）
検索エンジンの検索精度が現在ほど高くなかった時期には、多くのインターネットユーザーがYahoo!をはじめとするディレクトリー型の検索サービスをよく利用していました。そのため、ユーザーの多くは、まずトップページから企業サイトにアクセスしていました。しかし、現在の訪問パターンは違います。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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ショッピングカートの放棄率から考える問題点 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（10）
今回は、ネット版費用対効果マーケティングにおける重要な指標の一つとなっている「ショピングカートの放棄率」について、さらに詳しく解説しましょう。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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閲覧ページ数から考える問題点 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（9）
今回は、本コラムの第7回で紹介した、ネット版費用対効果マーケティングで重要となる指標の一つである「閲覧ページ数分布」について、さらに詳しい解説をします。Webサイトには、さまざまな形でインターネットユーザーが訪れます。インターネットユーザーがブラウザーのアドレス欄にURLを直接書き込み訪問する場合もあれば、、、
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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コンバージョンレートの全体像を把握する － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（8）
前回は、費用対効果マーケティングにおける重要な指標として、「コンバージョンレート」「閲覧ページ数分布」「ショッピングカートの破棄率」について解説しました。今回は、さらに「コンバージョンレート」の成り立ちについて、掘り下げて考えてみましょう。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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売れているのはライフスタイルにあったパソコン？！ － イマドキの売れる仕組みを考える
今年5月末に発売されたソニー「VAIO type U（以下 type U）」は、7月22日現在、Windows XP搭載PCとしては世界最小を誇るが、そのtype Uが売れている。ビックカメラ有楽町店のPCフロア主任・長尾 竜太郎氏に売れている理由を聞いてみた。
（吉村 正春 / 週刊e-Report編集部）
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ネットビジネス必須の重要指標 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（7）
ネット版の費用対効果マーケティングは、さまざまな指標に基づき、検証と改善を繰り返すことが基本です。今回は、特に重要な指標について改めて解説しましょう。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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検索エンジン対策の効果を高める戦略作り - 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（6）
検索エンジンからインターネットユーザーを効率的に誘導することに関心が高まっていますが、包括的に検索エンジン・マーケティング（SEM）の戦略を立案している企業は、どのくらいあるのでしょうか。 検索エンジン最適化（SEO）という言葉に惑わされ、検索結果の上位に入るテクニックばかりを知りたがっていませんか。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（6）
検索エンジン対策の効果を高める戦略作り
検索エンジンからインターネットユーザーを効率的に誘導することに関心が高まっていますが、包括的に検索エンジン・マーケティング（SEM）の戦略を立案している企業は、どのくらいあるのでしょうか。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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チャネルミックスとメディアミックスによる相乗効果で売上増 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（5）
インターネットビジネスの費用対効果というと、インターネットだけで完結すると考えていませんか？インターネットビジネス単独でビジネス展開を行なう場合もありますが、ビジネスの規模が拡大してくると、費用対効果を最大化するためには、、、
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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メールマガジンの基本プロセスと効果測定 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（4）
前回話題にしたサイトの更新活動と同様に、メールマガジンの発行活動においても、費用対効果を考えることが重要です。メールマガジンの発行目的は、企業によってさまざまでしょう。代表的なメールマガジンの活用方法を、サイトのタイプ別に解説すると、、、
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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ネットビジネスの売上拡大をめざすサイト更新 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（3）
費用対効果を考えたサイト構築では、大別すると、以下の二通りの方針が考えられます。
1．サイトの更新を行なわず、広告等によって、ビジネスを活性化させる
2．広告費を抑え、頻繁なサイト更新によって、ビジネスを活性化させる
1の場合、、、
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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集客の全体像と目的別活用法 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（2）
費用対効果を考えたインターネット・マーケティング活動では、ネットにおける集客方法の全体像を掴むことが、とても重要です。さまざまなタイプの集客サービスが、ネットビジネスに携わる多くの企業によって、絶えず開発されています。その全体像を知らなければ、効率的な集客方法を選択することはできません、、、
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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生かさなければ損するネット版効果測定 － 舘谷浩司のネット版費用対効果マーケティング講座（1）
2004年12月までの週刊e-Reportに計10回連載した「みんなが知らない数値化講座」では、ネットビジネスの体系化と数値化にフォーカスして、現状把握や次の一手を考えることに役立つ、貴重な情報収集について、さまざまな視点から解説しました、、、
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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異なるユーザーを知り、仲良くなる − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（10）
数値化講座は、今回が最終回。数値化というと、一見、無味乾燥なデータでビジネスを考える行為と受け取られがちですが、実際は、「どうすれば一人でも多くのお客様と仲良くなれるだろうか」という命題に答えるための、ひとつの手段ではないかと考えています。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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インターネット広告の効果測定 − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（9）
インターネット・マーケティングのコンサルティングをしていると、このようなお問い合わせを多くいただきます。短期間で確実にアクセス増を狙うのであれば、各種のインターネット広告を利用することになります。ただ、インターネット広告といっても、、、
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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メールマガジンの効果測定 − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（8）
ネットビジネスの効果を高めるために活用することが多いメールマガジン。必ずしもその発行目的は一つではありません。どのような目的のメールマガジンでも、メールマガジンに関連した基本数値は押さえておきたいものです。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー ）
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検索エンジンに関する数値化7つの基本項目 − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（7）
最近「検索エンジン最適化（SEO）」や「ペイ・パー・クリック広告（PPC広告：Googleのアドワーズ広告やOvertureのスポンサードサーチ）」という言葉を見聞きする機会が増えています。事実、サイトを訪れるユーザーの多くは検索エンジン経由となっています。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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経路分析でコンバージョンレートを改善 − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（6）
商品の直接販売をしているオンラインショップであれば「顧客数」や「商品販売数」、直販をしていないサイトでも「問合せ件数」や「資料請求数」など、ユーザーの具体的なアクションは数値として結果が出てきます。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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コンバージョンレートで自社独自の指標作りを − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（5）
前回は、自社のネットビジネスの目的に照らして、そのビジネスを構成する基本要因を把握し、ブレークダウンすることについて解説しました。それは別の視点から見ると、自社独自の指標を作るということでもあります。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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売上構成要因の把握とそのブレークダウン − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（4）
次はいよいよその目的や目標にあわせた数値化の基礎を作り上げる段階になります。今回は、ネットビジネスの目的として挙げられることが多い「商品販売」を事例に考えてみましょう。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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Web分析ツールの選び方10ヶ条 − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（3）
この講座の第1回では、ネットビジネスの体系化・数値化・実践ノウハウの構築という全体的な流れについて解説しました。第2回では、サイト運営の目的の明確化と目標設定の大切さについて説明しました。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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目的の明確化と目標設定から始めよう！ − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（2）
初回のコラムでは、体系化から数値化、そして実践ノウハウを生み出すまでの流れについてお話ししました。この一連の流れを作り出す仕組みについては、「インターネットビジネス・ダッシュボードIBD）」というネーミングとともに解説しましたが、上手くイメージを広げることができたでしょうか？
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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体系化〜数値化〜実践ノウハウへの流れ − 舘谷浩司のみんなが知らない数値化講座（1）
ネットビジネスの成功法則がまだまだ確立していない現在、自社ならではのネットビジネスの進め方をどのように体系化していくかが、一つのポイントとなっています。体系化ができる会社とできない会社で、ネットビジネスの成否が大きく分かれてしまうのです。
（舘谷浩司：AIMコンサルタンシー）
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